Аналітична компанія Esports Charts, що досліджує глядацьку аудиторію кіберспорту, запустила нову метрику – Media Value (медіавартість турніру). Вона показує спонсорський потенціал кіберспортивних подій і допомагає об’єктивно порівнювати їх між собою незалежно від формату, тривалості чи охоплення аудиторії.
Media Value розраховується на основі ринкової вартості стандартного банера, що займає 1% площі екрану протягом усієї трансляції. Такий підхід дозволяє єдиним способом оцінювати спонсорський потенціал турнірів різного масштабу та порівнювати їх між собою у різних регіонах і мовних сегментах.
Що пропонує Media Value:
- Єдиний стандарт оцінки. Media Value показує ринкову вартість розміщення 1% екранного банера весь період турніру.
- Регіональні розрахунки. Показник враховує мовні та регіональні відмінності у CPM (Cost Per Mille – ціна за тисячу показів), що дозволяє коректно порівнювати спонсорський потенціал турнірів на різних ринках.
- Практичний орієнтир. Media Value створена як базовий показник для оцінки інвентарю трансляцій. Вона не замінює повну оцінку спонсорства, яка може включати VOD, офлайн-активації, продакт-плейсмент чи інтеграції з інфлюєнсерами.
Media Value показує, як мова та регіональний склад аудиторії впливають на комерційну цінність трансляцій. Наприклад, турнір The International 2024 з Dota 2 мав загальну медіавартість 25 987 985 доларів для всіх 23 мов трансляції. Media Value українськомовної трансляції становила 458 869 доларів. Для порівняння, Media Value українськомовної трансляції BLAST.tv Austin Major 2025 з Counter-Strike становить 658 486 доларів.
Джерело: Esports Charts
Добавьте «sportarena.ua» в свои избранные источники ⟶ Google News Подписаться