Фото - wwd.com
Один из самых высокооплачиваемых спортсменов мира – форвард сборной Аргентины и ПСЖ – Лионель Месси – уже давно занимается построением своей бизнес империи. Помимо участия в рекламных компаниях различных брендов и инвестирования во всевозможные проекты – начиная от недвижимости и заканчивая технологичными стартапами, Лео активно развивает свой собственный бренд одежды. И, надо признать успешно: по данным портала wwd.com, ежемесячно продажи растут на несколько десятков процентов. И этому не помешали ни пандемия коронавируса, ни сдвиг планов относительно открытия новых магазинов.
Читайте также: ЛеБрон Джеймс заработал 127 млн долларов за минувший год и стал самым высокооплачиваемым спортсменом мира
Надо признать, что появление «фирменного» бренда Месси рынок встретил с большим воодушевлением. Уже в первый день начала работы онлайн-магазина из-за большого количества покупателей сайт «упал». А на данный момент, по словам представителей компании, заказы на одежду поступили из 110 стран. При этом, если говорить о доходе, то 50% приходилось на США. Специальное приложение, с момента его запуска в черную пятницу 2020-го года, скачали более 500 000 раз пользователи из 60 стран мира. Есть и еще один интересный факт: 30% покупателей – женщины.
«Наша цель – найти Месси в каждом и вдохновить любого, кто хочет быть вдохновленным», — объясняет успех бренда исполнительный директор компании Максимилиано Охеда. По его словам, трансфер Месси из Барселоны в ПСЖ в прошлом году также очень положительно сказался на продажах: «эстетика бренда не изменилась, зато серьезно увеличилась аудитория». А еще большему прогрессу должен поспособствовать чемпионат мира-2022, который скоро начнется в Катаре, где сборная Аргентины, ведомая Месси, будет в числе фаворитов. Не забывают руководители и о ЧМ-2026: учитывая возраст Лео, шансов, что он на нем сыграет мало, однако рынки США, Канады и Мексики – одни из самых больших в мире, и возможность заявить о себе упускать не стоит.
Читайте также: Реал Мадрид стал самым дорогим и надежным футбольным брендом в мире
Уже сейчас MGO Global активно работает над увеличением количества офлайновых магазинов. Да, из-за пандемии коронавируса, планы по покорению рынка Азии пришлось скорректировать, но уже сейчас компания открыла магазины на границе Уругвая и Бразилии в рамках партнерства c Duty Free Americas. Ведутся переговоры с ритейлерами Латинской и Северной Америки, Европы и Ближнего Востока.
Как отмечает Охеда, в компании очень чутко относятся к обратной связи с клиентами. «Мы узнали, что нашим клиентам нравится смелая графика, основанная на татуировках Лео, или более творческие подходы к логотипу, а создание бренда – это создание комьюнити и взаимодействие с ним».
Весьма в тренде оказалась и «зеленая линия Месси»: экологическая линейка, запущенная со слоганом – «Обрезки – это ошибки дизайнера». Ассортимент экологически чистой продукции, созданной из старых или обрезков новых тканей, пока не слишком широкий и составляет около 10% коллекции. Однако, как заверяют в компании, он будет расширен.
И пусть в MGO Global пока не говорят о прибыли, которую получает компания и лично Месси, в финансовом плане они чувствуют себя очень уверенно, расширяя рынки и ассортимент. Да и сам Лео, думается, внакладе не остается.
Источник: Sportarena.ua
