Реал Мадрид стал самым дорогим и надежным футбольным брендом в мире

Мадридский Реал четвертый год подряд стал самым дорогим футбольным брендом в мире, согласно отчету Brand Finance Football 50 2022. Стоимость бренда испанского гранда увеличилась на 19% до 1,5 млрд евро, что позволило ему опередить Манчестер Сити (1,327 млрд евро) и Барселону (1,325 млрд евро), которые заняли второе и третье место в рейтинге соответственно.

Сообщается, что рост стоимости бренда королевского клуба в нынешнем году был обусловлен сочетанием надежности бренда и положительным балансом доходов. Помимо успехов в спортивном плане (команда Карло Анчелотти выиграла чемпионата Испании и вышла в финал Лиги чемпионов), у бренда мадридского Реала есть большие возможности для роста наряду с международными трансляциями и спонсорскими возможностями.

Манчестер Сити впервые с 2015 года сумел обогнать в рейтинге Барселону и стать вторым за счет высоких доходов, которые можно объяснить хорошими результатами на футбольном поле: Горожане дважды подряд стали чемпионами Англии, в прошлом году играли в финале Лиги чемпионов, а в нынешнем сезоне дошли до полуфинала турнира. Кроме того, бренд Манчестер Сити существенно прибавил в восприятии болельщиками, которые видят в нем амбициозный проект.

Барселона опустилась на третью позицию, несмотря на увеличении стоимости бренда каталонского клуба на 5% по сравнению с прошлым годом. Испанский клуб существенно пострадал из-за пандемии коронавируса, больших долгов и ухода Лионеля Месси. Но спонсорское соглашение со Spotify на следующие четыре года должно стать началом подъема коммерческих перспектив и успехов клуба.

В десятке самых дорогих футбольных брендов мира также оказались Ливерпуль, Манчестер Юнайтед, Бавария, ПСЖ, Тоттенхэм, Челси и Арсенал. Отмечается регресс клуба с Олд Траффорд, который впервые расположился так низко в рейтинге и теперь занимает 5-е место.

Отмечается рост стоимости брендов ведущих испанских клубов: наибольший рост показал Реал Бетис — +33%, за ним следуют мадридский Атлетико (+30%), Вильярреал (+24%), Валенсия (+22%) и Атлетик Бильбао (+20%). При этом наибольшее представительство в рейтинге самых дорогих футбольных брендов мира занимают английские клубы — 17 команд. Самым дорогим итальянским брендом является Ювентус, который расположился на 11-м месте, а его стоимость составляет 705 миллионов евро и выросла на 25%.

Единственным неевропейским клубом в топ-50 рейтинга стал бразильский Фламенго (96 млн евро), который занял 49-ю позицию. Интересно, что стоимость бренда Фламенго более чем в два раза превышает стоимость бренда следующего по величине бразильского клуба Палмейрас (42 млн евро). В рейтинг также попали только три европейских клуба, не представляющие топ-5 чемпионатов континента: Селтик (113 млн евро), Аякс (182 млн евро) и Бенфика (101 млн евро).

Кроме того, Реал впервые также стал самым надежным или устойчивым футбольным брендом в мире. В этом рейтинге мадридский клуб получил индекс надежности бренда 94,0 из 100, опередив Ливерпуль (92,9) и Барселону (92,1). Уровень надежности бренда определяется с помощью показателей, которые оценивают инвестиции в маркетинг, акционерный капитал и эффективность ведения бизнеса.