Esports Charts представила универсальный показатель для оценки и сравнения медиастоимости киберспортивных турниров

Аналитическая компания Esports Charts, исследующая зрительскую аудиторию киберспорта, запустила новую метрику – Media Value (медиастоимость турнира). Она показывает спонсорский потенциал киберспортивных событий и помогает объективно сравнивать их между собой независимо от формата, продолжительности или охвата аудитории.

Media Value рассчитывается на основе рыночной стоимости стандартного баннера, занимающего 1% площади экрана на протяжении всей трансляции. Такой подход позволяет единственным способом оценивать спонсорский потенциал турниров разного масштаба и сравнивать их между собой в разных регионах и языковых сегментах.

Что предлагает Media Value:

• Единый стандарт оценки. Media Value показывает рыночную стоимость размещения 1% экранного баннера на весь период турнира.
• Региональные расчеты. Показатель учитывает языковые и региональные отличия в CPM (Cost Per Mille – цена за тысячу показов), что позволяет корректно сравнивать спонсорский потенциал турниров на разных рынках.
• Практический ориентир. Media Value создана в качестве базового показателя для оценки инвентаря трансляций. Она не заменяет полную оценку спонсорства, которая может включать VOD, офлайн-активацию, продакт-плейсмент или интеграцию с инфлюенсерами.

Media Value показывает, как язык и региональный состав аудитории оказывают влияние на коммерческую ценность трансляций. Например, турнир The International 2024 по Dota 2 имел общую медиастоимость 25 987 985 долларов для всех 23 языков трансляции. Media Value украиноязычной трансляции составила 458 869 долларов. Для сравнения, Media Value украиноязычной трансляции BLAST.tv Austin Major 2025 из Counter-Strike составляет 658 486 долларов.