Юрій Коротун. Фото О.Осіпова, ФК Харків
ФК Харків повертається в український футбол, але ці два клуби не мають між собою нічого спільного. Проект Данілова, який виріс із Арсеналу та завершив свою історію років 15 тому, це зовсім інша історія. А от ФК Харків, як підкреслив віце-президент клубу Юрій Коротун, в жодному випадку не відмовляється від 10-річної історії Металіста 1925.
Читайте также: На якому місці Проспер, Педріньо, Паламарчук або Глейкер Мендоса? Це символічна збірна УПЛ – 33 найкращих сезону 2025/26
Сайт Sport Arena відвідав презентацію нового лого та кольорів клубу, щоб зрозуміти – що означають ці зміни та навіщо ФК Харків узяв нове ім’я після найуспішнішого сезону Металіста 1925.
Харківська «Х»-ідентичність: чому клубу час вийти з тіні чужих історій
У нашому футболі, де клуби з’являються і зникають швидше, ніж змінюються головні тренери після серії поразок, спроба Металіста 1925 нарешті стати самостійною одиницею виглядає майже зухвало. Але, мабуть, саме ця зухвалість зараз і потрібна.
Протягом років клуб жив у дивному режимі «транзитного пасажира». Вболівальники, медіа та навіть колеги-функціонери вперто бачили в них лише продовження чиєїсь іншої історії, тінь минулих епох чи незрозумілий додаток до харківського футбольного міфу. Звісно, зручно існувати в тіні великого бренду — ніхто не питає, чому ти такий, бо відповідь завжди лежить у площині ретроспекції. Але бути «спадкоємцем» — це стерильно. Це позбавляє можливості мати власний голос, власний характер і, зрештою, власну відповідальність.
Те, що в клубі підкреслили – навіть футбольні органи плутали Металіст і Металіст 1925, не кажучи вже про вболівальників і пресу, це лише додає рішучості в змінах. Віддаючи належне великому історичному бренду, тут вважають, що будують щось значне – своє, і є вже ті успіхи, заради яких, а не через якусь кризу чи потребу, можна вдаватися до таких значних змін.
Коли клуб заявляє, що з 2016 року вони виросли з формату «захисників професійного футболу» до повноцінного проєкту з амбіціями рівня міста — це логічно. Приватний бізнес, а футбол у сучасному світі — це передусім індустрія, має повне право на власну територію. І я, як людина, яка бачила не один десяток таких метаморфоз, схиляюся до того, що ця спроба відмежуватися від історичної плутанини є не лише ребрендингом, а дорослішанням.
Що мені імпонує в цій новій візуальній та смисловій філософії? По-перше, вибір символу. Літера «Х» — це, звісно, просто, але в її основі лежить харківський конструктивізм, геометрія інженерної точності. Це чесно. Харків — місто інженерів та бетонних форм, а не лише міфів про «золоті роки». Використання щита та шолома як метафор захисту та сили — це зрозумілий сигнал, який зараз резонує з контекстом нашого часу.
Кольорова гама? Багряний, що відсилає до козацьких стягів, та жовтогарячий, що символізує розвиток та амбіції — виглядає як спроба надати клубу сучасної ідентичності. Це вже не про ностальгію за минулим, а про те, що фанат може одягнути на себе на вулиці, не пояснюючи, чиє це спадкування.
Звісно, скептики скажуть, що справжню історію не можна купити чи намалювати в брендбуці. І будуть праві — історія пишеться на полі, а не в презентаціях. Але визнати проблему ідентичності — це вже 50% успіху. Клуб більше не хоче бути «ще одним харківським клубом». Він хоче бути клубом, який асоціюється з характером міста, де «команда не здається і бореться до кінця» — це не просто гасло з прес-релізу, а стратегія виживання.
Чи вийде у них? Це залежить від того, наскільки послідовними вони будуть у своїх діях за межами дизайнерських рішень. Але принаймні зараз Металіст 1925 робить те, що в нашому футболі роблять вкрай рідко — намагається бути самими собою, не озираючись на те, чи сподобається це адептам старих легенд. І в цьому бажанні «не втрачати себе» є певна гідність, яку, як мінімум, варто поважати.
Як зрозуміти ребрендинг Металіста 1925: чого вони хочуть і куди це їх приведе
Металіст 1925 оголошує про перейменування, прийняття нового герба та клубних кольорів. Від синьо-жовтих барв клуб переходить до багряного та жовто-гарячого, а також вводить у свою назву рідне місто — футбольний клуб Харків тепер виступатиме в чемпіонаті та Кубку України й прагнутиме в єврокубки.
Звісно, перша асоціація — ФК Харків Данілова, який грав колись в УПЛ і допоміг розкрити зірок рівня Гладкого, Худжамова, Федецького, Чеберячка, Березовчука. Проте, наскільки ми розуміємо, для Металіста 1925 ця асоціація не діє.
Масштабність задуму зовсім інша — підтримати Харків. Поки місто під обстрілами, а сам клуб вимушено базується в Щасливому, грає то в Житомирі, то в столиці, Металіст 1925 хоче ще більше продемонструвати близькість до коренів. ФК Харків — це об’єднавча назва, масштабніша, більша. Клуб не претендує ні на чию спадщину — Металіста, колишнього ФК Харків чи будь-якого іншого проекту.
За 10 років своєї власної історії Металіст 1925 зібрав достатньо емоцій і подій, щоб бути самоціннісним. Ребрендинг, який провела компанія Банда, базувався на купі референсів і джерел натхнення – від Ювентуса з Ліверпулем до клубів MLS і якихось локальних оригінальних історій. Але важливо, що спиралися саме на Харків – як у тому епічному відео з шедеврами архітектури та класиками літератури, і видно, що старалися врахувати якраз вайб самого міста.
Звісно, виникає питання сприйняття фанів. Вони ставали під синьо-жовті прапори саме з назвою Металіст 1925. Але тут ФК Харків діє саме як молодий клуб. У приватного футбольного клубу з 10-річною історією є право на самоідентифікацію та уточнення своєї філософії – це те, чого позбавлені клуби, які відсвяткували 100-річчя, наприклад. Тим більше, якщо ціль — підкреслити приналежність до глибинного географічного, культурного коріння.
ФК Харків перегортає попередні сторінки своєї історії і пише нову. Витратитися на ребрендинг, масштабувати власні амбіції та територіальну належність від історичної вивіски — до масштабу клубу великого міста, це рішення, яке свідчить про нові цілі та більші завдання. Отже, в клубі розуміють, що майбутнє не можна наблизити чи вимріяти, а тільки зробити своїми руками
Источник: Sportarena.ua
