Adidas с осени станет новым техническим партнером Украинской ассоциации футбола и поставщиком экипировки для сборных страны. Впервые на это намекнул президент УАФ Андрей Шевченко, опубликовав на своих страницах в социальных сетях фото с генеральным директором немецкой компании Бьорном Гульденом. Вчера, 11 марта, эту информацию подтвердил Виктор Вацко, опубликовав фото возможной новой формы сине-желтых.
Читайте также: Шевченко: Контракт с Joma истекает. У нас есть диалог с Adidas о возможном сотрудничестве
Если это произойдет аdidas во второй раз будет техническим партнером УАФ. Первый период длился с 2009-го 2016 года, вместив у себя два больших турнира с участием Украины – домашний Евро-2012 и чемпионат Европы 2016-го года. Попробуем разобраться, что от очередного сотрудничества Украинской ассоциации футбола с одним из ведущих спортивных брендов.
Превзойдет Joma
Пока трудно сказать, насколько будет подписано соглашение, но если хотя бы на один отборочный цикл, adidas превзойдет по продолжительности сотрудничества с Joma, контракт с которой длился восемь лет – с 2016 по 2024 год.
Пять лет УАФ сотрудничала с Puma (1997 – 2002), четыре – с Lotto (2002 – 2006), два – с Umbro (1994 – 1996).
Первый контракт с adidas был на миллион евро в год
В рамках первого контракта, «по условиям соглашения adidas будет поставлять ФФУ экипировку для разных сборных примерно на миллион евро в год. Кроме того, предусмотрена выплата бонусов за удачное выступление украинских команд, плюс федерация будет получать процент от реализации продукции компании», — так сообщал о подписании соглашения о сотрудничестве официальный сайт тогда еще Федерации футбола.
«Если 15 лет назад контракт оценивался с миллион евро в год, то сейчас эта сумма может легко достигать двух миллионов евро, учитывая инфляцию, подорожание продукции, – рассказал в комментарии Sport Arena Василий Щербина, руководитель компании Украинские Спортивные Стандарты, являющейся представителем Macron в Украине. – Другое дело, что будет входить в эту сумму. Есть такое сленговое выражение «сумка футболиста» – условно, это количество наименований экипировки, которое должен поставить технический партнер. Это игровая и тренировочные футболки, шорты, тренировочный костюм, ветровки, жилеты, тапочки, бафы. Много, это около 100 наименований. Эта сумка может стоить около двух тысяч евро на человека. Если УАФ занимается более чем 15 сборными, а также нужно учитывать персонал и запасные комплекты, можете посчитать».
Что не сложилось с Joma
По нашей информации, на момент подписания контракта с Joma, adidas, Nike и Puma не смогли или не сочли нужным повторить предложение испанской компании – бесплатно экипировать все сборные УАФ, а были готовы предоставлять определенное количество комплектов (условно, только на национальные и молодежные сборные), остальные — ассоциация должна была докупать, хотя и со скидками. Это, кстати, привычная практика для самых известных компаний: только топ клубы и сборные, из категории «элит» и частично «премиум» получают полную экипировку всех своих команд, а первые – еще и финансовые выплаты (в конце концов, лого производителя – единственная рекламная интеграция. на форме сборной).
Читайте также: Эксперт – о сотрудничестве Joma с россией: Без ведома головного офиса сшить индивидуальную форму для клуба невозможно
Но Joma оказалась и в центре скандала. Уже с начала полномасштабного вторжения россии форму испанского бренда презентовали российские клубы, в том числе цска, ахмат, спартак, зенит. И хотя Joma объясняла, что не работает в России, а форму клубы покупают у локальных маркетплейсов, кажется, это не так. Во всяком случае, форма зенита получилась эксклюзивной и точно отшитой на фабрике из эксклюзивной ткани, а не «доработанная» «на болотах».
«На мой взгляд, Joma заходила в УАФ с четкой коммерческой целью, даже, несмотря на бесплатный, если он был таковым, контракт, – говорит Василий Щербина. — А именно – завоевание своей ниши в Украине в категории тим-спорт. Имею в виду – спортивную экипировку для клубов и команд. Надо признать, что свое они получили, забрав около 60-65% рынка. Но история с россией в нынешней ситуации, мягко говоря, не самая лучшая».
В Премьер-лиге и Первой лиге ни один клуб не играет в adidas
Интересно, что если УАФ все же подпишет контракт с немецким брендом, сборные Украины могут стать первыми командами adidas в профессиональном украинском футболе. Во всяком случае, в Премьер-лиге и Первой лиге в экипировке этой компании никто не играет.
«Вопрос не о деньгах, а в отношении компании и ее региональных представительств к тим-спору. К примеру, те же Nike и Puma – бренды той же ценовой категории, в украинском футболе представлены. Насколько мне известно, adidas уже относительно давно покинул украинский рынок именно в этой категории, — комментирует Василий Щербина. – Отсюда, скажу проще – проблемы с сервисом. Например, нельзя быстро при необходимости докупить комплекты или даже сделать предзаказ на складе. Вспомните еще в начале 2010-х годов половина украинских клубов играла в adidas. А потом бренду наш рынок стал неинтересен, при том, что в категории «кежуал» для спорта он представлен очень мощно. Как те же Nike, Puma, New Balance, Under Armour».
В какой группе будет Украина для adidas
Виктор Вацко рассказал, что контракт предполагает, что Украина окажется в элит-группе. По данным СМИ, в эту категорию в adidas входят в том числе сборные Испании, Аргентины, Италии и Германии, Манчестер Юнайтед, Реал, Ювентус, Бавария, Арсенал. В Nike это – сборные Франции, Англии, Бразилии, США, Барселона, ПСЖ, Ливерпуль, Челси.
Остальные команды и сборные – входят в группу стандарт. Причем там все действительно стандартное: условия контрактов, формы из шаблонов или конструктора. В конце концов первый комплект для сине-желтых от adidas, который Виктор Вацко показал в своей программе – именно «конструктор».
«Конечно, все зависят от условий сделки, – говорит Щербина. – Но, судя по опыту, кажется, что Украина, учитывая все главные бизнесовые составляющие, в том числе размер и возможности рынка, окажется в категории стандарт. Есть пример Лестера, который даже играя в самом элитном клубном турнире мира – АПЛ – использовал форму из каталога-конструктора, где меняются только мелочи. Плюс, на изготовление и согласование дизайна уходит полгода, на отшивку формы – тоже примерно столько же. Так что год сборные Украины точно сыграют в шаблонной форме».
Может ли рассчитывать УАФ на выплаты от adidas
Интересно, что в течение семи лет действия первого соглашения с немецким брендом тогда еще ФФУ ничего не говорили о выплатах спонсорских денег от компании. По мнению экспертов, на это не стоит рассчитывать и сейчас, а финансы от поставщиков экипировки получают только клубы и команды из категории элит.
«Если размышлять только сугубо с точки зрения бизнеса, то вряд ли adidas делал бы на это ставку, учитывая и предыдущий опыт и свою, как кажется незаинтересованность в развитии направления тим-спорт в Украине. Но, конечно, это если их отношение не изменилось, или они самостоятельно, или по убеждению Андрея Шевченко не решили приобщиться к помощи Украине и ее футболу. Тогда да, это возможно, например в виде инвестиций в инфраструктуру или совместные магазины, или, опять же, полной экипировки всех сборных. К сожалению, такие пока реалии».
Источник: Sportarena.ua
