Повідомляється, що зростання вартості бренду королівського клубу цього року було обумовлене поєднанням надійності бренду та позитивним балансом доходів. Крім успіхів у спортивному плані (команда Карло Анчелотті виграла чемпіонату Іспанії та вийшла у фінал Ліги чемпіонів), бренд мадридського Реала має великі можливості для зростання поряд з міжнародними трансляціями та спонсорськими можливостями.
Манчестер Сіті вперше з 2015 року зумів обігнати у рейтингу Барселону та стати другим за рахунок високих доходів, які можна пояснити хорошими результатами на футбольному полі: Городяни двічі поспіль стали чемпіонами Англії, минулого року грали у фіналі Ліги чемпіонів, а цього року дійшли до півфіналу турніру. Крім того, бренд Манчестер Сіті суттєво додав у сприйнятті вболівальниками, які бачать у ньому амбітний проект.
Барселона опустилася на третю позицію, незважаючи на збільшення вартості бренду каталонського клубу на 5%, порівняно з минулим роком. Іспанський клуб суттєво постраждав через пандемію коронавірусу, великі борги та відхід Ліонеля Мессі. Але спонсорська угода зі Spotify на наступні чотири роки має стати початком підйому комерційних перспектив та успіхів клубу.
У десятці найдорожчих футбольних брендів світу також опинилися Ліверпуль, Манчестер Юнайтед, Баварія, ПСЖ, Тоттенхем, Челсі та Арсенал. Відзначається регрес клубу з Олд Траффорд, який вперше розташувався так низько в рейтингу і тепер посідає 5-е місце.
Відзначається зростання вартості брендів провідних іспанських клубів: найбільше зростання показав Реал Бетіс – +33%, за ним йдуть мадридський Атлетіко (+30%), Вільярреал (+24%), Валенсія (+22%) та Атлетік Більбао (+20%). При цьому найбільше представництво у рейтингу найдорожчих футбольних брендів світу займають англійські клуби – 17 команд. Найдорожчим італійським брендом є Ювентус, який розташувався на 11-му місці, а його вартість становить 705 мільйонів євро і зросла на 25%.
Єдиним неєвропейським клубом у топ-50 рейтингу став бразильський Фламенго (96 млн євро), який зайняв 49 позицію. Цікаво, що вартість бренду Фламенго більш ніж удвічі перевищує вартість бренду наступного за величиною бразильського клубу Палмейрас (42 млн євро). До рейтингу також потрапили лише три європейські клуби, які не представляють топ-5 чемпіонатів континенту: Селтік (113 млн євро), Аякс (182 млн євро) та Бенфіка (101 млн євро).
Крім того, Реал уперше також став найнадійнішим чи найстійкішим футбольним брендом у світі. У цьому рейтингу мадридський клуб отримав індекс надійності бренду 94,0 зі 100, випередивши Ліверпуль (92,9) та Барселону (92,1). Рівень надійності бренду визначається за допомогою показників, які оцінюють інвестиції у маркетинг, акціонерний капітал та ефективність ведення бізнесу.
Джерело: sportarena.ua
Добавьте «sportarena.ua» в свои избранные источники ⟶ Google News Подписаться