En el corazon de la Undecima: как поддерживается бренд Реала

У Реала, безусловно, есть свои традиции. И они, как правило, касаются едва ли не каждой сферы жизни в структуре одного из величайших футбольных проектов за историю мирового спорта. И чтобы поддерживать успешность клуба, необходимо не только побеждать и доминировать в самых разнообразных турнирах. Сегодня во главу угла, к примеру, не все ставят бренд и его позицию в рейтинге Deloitte, но у Флорентино Переса, озабоченного триумфальным пребыванием на медиарынке, кажется, по-другому не бывает.

Совсем не новость, что Сливочные с особенным трепетом относятся к Лиге чемпионов, которую выигрывали уже одиннадцать раз – больше, чем кто-либо за все время. Прикоснуться к летописи испанского титана – это, вне сомнений, величайшее достижение для игроков вроде Альфредо ди Стефано, Пако Хенто, Рауля Гонсалеса, Икера Касильяса, Серхио Рамоса или Криштиану Роналду. Такие престижные титулы, однако, являются и поводом для того, чтобы клуб запустил кампанию по производству кинолент, которых на данный момент насчиталось уже немало.

Уже почти семь дней идет показ фильма «В сердце Ундесимы» – еще одной гордости Флорентино Переса, где профессиональный инженер демонстрирует миру ценности и само торжество мадридского гранда. За два часа, наверное, невозможно понять культуру Королевского клуба и начать болеть за него тем, кому болеть пока не за кого. Стиль съемки behind the scenes пользуется абсолютной популярностью, потому что позволяет перенестись на некоторое время туда, где не бывал никто, кроме действующих лиц и обслуживающего персонала.

Подобные картины, пожалуй, ничего принципиально нового показать не могут. Сценарий оговорен заранее, а главной целью, как ни странно, считается предоставление целого пласта доказательств того, что мадридцы именно в качестве организационной системы поднялись на высочайший уровень. Совершенно очевидно, что это брендированное творение президента: и не из-за того, что оно пополнило клубную казну на несколько миллионов долларов, а потому, что каждая минута, каждая секунда сопровождалась кадрами, где был продемонстрирован важный посыл – Реал везде.

В каждой стране. В каждом городе. В каждом селе. На каждой улице. И на каждом повороте.

Разумеется, в этом нет ничего плохого. Но на протяжении просмотра ленты часто создавалось ощущение, что зрителя как будто заставляют поверить в успешность Сливочных. Как будто это какой-то факт, требующий уникальных доказательств, а вера в него зависит исключительно от того, что происходит на экране. Режиссер, управляемый Сами-Знаете-Кем, пытался донести до нас, чего греха таить, истину – футбол важен, но куда убедительнее воспринимается информация откуда-то из околофутбола.

Любой знает, что Мадрид – клуб богатых представителей, которые не отличаются от обычных людей лишь тем, что могут, как и мы, в свое удовольствие поиграть в футбол. Ну, а то, что размер премиальных несопоставим, так это не влияет на то, с кем среднестатистический фанат себя ассоциирует. Нет никакого совпадения, что Пласидо Доминго распевал «Hala Madrid y Nada Mas», а сын Андреа Бочелли пожаловал в Милан не только для того, чтобы поддержать выдающегося отца, но и «притопить» за сильнейший клуб прошлого столетия.

На их фоне, конечно, все равно возвышается фигура Ричарда Гира, который сопровождал Реал не для обмена любезностями со «знаменитым» Гаретом Бэйлом или «одним из лучших игроков» Лукасом Васкесом. Прекрасного актера из Филадельфии позиционировали в качестве посла родной страны, куда свое влияние так жаждет распространить Флорентино Перес. Это подтверждается и тем, что Big Boss хочет провести диалог с руководством НБА на предмет включения в соревнование своей баскетбольной команды, и скорым возвращением Дэвида Бекхэма в структуру клуба для популяризации его на просторах США.

Еще одним фундаментальным моментом для успешности фильма был выход на авансцену ролевых моделей. Если не считать упомянутых селебрити не из спорта, то такими вполне можно назвать Серхио Рамоса и Криштиану Роналду. Их влияние и вклад в игру Сливочных не поддается сомнениям, но какое счастье для президента, что они настолько виртуозно смотрятся на больших экранах! Португальская звезда уже, кстати, имеет опыт в сценариях, съемках и разного рода дублях, когда собирал кассу со своего «Ronaldo». Но здесь не было никаких дублей и наигранности с точки зрения главных героев – все следует принимать за чистую монету. CR7, равно как и его клуб, был практически повсюду: заигрывал с армией поклонников, забивал решающий пенальти в ворота Атлетико и, едва услышав ритм Fly Project «Toca, Toca», начал раскачивать фестивальный автобус.

Есть мнение, что картина не была бы такой эффективной, если бы в позапрошлое лето Серхио Рамос буквально не выбил себе «жирный» контракт с Мадридом на сумму в десять миллионов евро. Честно, даже сложно представить, кем Флорентино Перес заменил бы своего капитана, который вытаскивает для него уже второй финал Лиги чемпионов. Достижения Марсело и Пепе, без сомнений, уже заслуживают того, чтобы находиться на видных местах в клубном музее, но им идет больше футбольная форма и мяч, нежели классический костюм и дизайнерский клатч. Испанец же два часа идеально вписывался в общий бомонд и поддерживал статус Королевского клуба – выглаженные до блеска брюки, дорогие часы и персональная история, вытатуированная на теле.

Аэропорт имени Адольфо Суареса, площадь Сибелес, мадридская мэрия, Сантьяго Бернабеу – такими сценами подходит к концу невероятно эмоциональное, но не самое удивительное, будем откровенны, путешествие. Правильно было бы, наверное, предположить, что эта лента о самом успехе. Кадры, где обезумевшая от радости толпа празднует Ундесиму в Никарагуа, Колумбии, Венесуэле, Франции и других уголках мира, уже становятся фирменным почерком клуба, который так любит побеждать.

Ах да, США там представлены больше остальных.

Это к вопросу о бренде и выходе на новые рынки.