Времена, когда любой уважающий себя клуб считал своей обязанностью разместить свои акции на бирже, давно прошли. Сейчас только 22 европейских клуба решаются иметь дело с «быками» и «медведями» (и лишь пятнадцать из них представляют серьезные чемпионаты). Польза от этого для футбольных клубов довольно сомнительна – зато для болельщиков и журалистов несомненна. Динамика стоимости одной акции, как барометр, отражает положение дел внутри футбольного клуба. Отражает беспристрастно, без сладких речей президента клуба (который завтра может оказаться под следствием) и шаблонных фраз капитана (который может уже согласовывать трансфер в другую команду).
Биржа – место, котировки на которой могут измениться на несколько процентов в течение одного дня. В этом нет ничего удивительного, многие игроки живут за счет быстрой перепродажи акций – поэтому не стоит обращать внимание на рост или падение стоимости меньше пяти процентов. Не просто так в таблице ниже педантично указаны отклонения от обычной даты «замера» даже в один день – за это время условные «+5,8» могли трансформироваться в ноль или «+10». Но, к счастью, на рынке заметны и более серьезные колебания.
| Клуб | Страна | Валюта | Цена акции на 30.12.15 | Цена акции на 30.12.16 | Рост в % |
| Трабзонспор | Турция | Лира | 1,27* | 2,84 | 123,6 |
| Бешикташ | Турция | Лира | 2,16* | 4,00 | 85,2 |
| Галатасарай | Турция | Лира | 17,67* | 32,39 | 82,8 |
| Лион | Франция | Евро | 2,03* | 2,94 | 44,8 |
| Боруссия Д | Германия | Евро | 4,01 | 5,26 | 31,1 |
| Ювентус | Италия | Евро | 0,26 | 0,3 | 15,8 |
| Лацио | Италия | Евро | 0,52 | 0,58 | 11,8 |
| Арсенал | Англия | Фунт | 15670,00* | 16510,00 | 5,4 |
| Фенербахче | Турция | Лира | 37,20* | 39,00 | 4,8 |
| Аякс | Голландия | Евро | 8,50* | 8,75 | 2,9 |
| Порту | Португалия | Евро | 0,70* | 0,69** | -1,4 |
| Бенфика | Португалия | Евро | 1,04* | 0,98 | -5,8 |
| Рома | Италия | Евро | 0,49 | 0,41 | -15,1 |
| МЮ | Англия | Фунт | 17,81* | 14,25 | -20,0 |
| Спортинг | Португалия | Евро | 1,10 | 0,62 | -43,6 |
.jpg){kind=link}
* — данные по 31.12.2015
** — данные по 29.12.2016
В ноябре Суперлигой был заключен контракт с компанией Digiturk на 600 миллионов долларов за семь лет. Далеко не АПЛ, конечно, но сумма достаточная, чтобы акции турецких грандов взлетели в цене. Показательнее всего пример Фенербахче: даже получив очередные санкции от УЕФА за нарушения финансового фэйр-плей (7,5 миллионов евро штрафа, сокращение состава до 22 игроков) и не пробившись в Лигу чемпионов, команда сохранила былой уровень. А остальные турецкие гранды составили первую тройку по приросту стоимости акций.
Турки просто берут свое. Огромное население страны, футбольные традиции и мягкий климат, позволяющий играть без большого перерыва, позволяют им зарабатывать на интересе к Суперлиге серьезные деньги. Деньги большие, чем маленькие Голландия и Португалия – и намного большие, чем нефутбольные Украина и Россия. Даже очевидный политический коллапс в Турции не помешал Суперлиге показывать прогресс здесь и сейчас.
При этом, что характерно, турецкие клубы не демонстрируют какой-то выдающийся уровень в еврокубках. Турецкий чемпионат начинал сезон 2016/17 лишь 12-м в рейтинге коэффициентов УЕФА, и ни один из представителей Суперлиги не вышел в плей-офф ЛЧ. Впрочем, Фенербахче уже сейчас выигрывает группу ЛЕ с Манчестер Юнайтед, а безвестный Османлиспор – с Вильярреалом. Для того, чтобы конвертировать финансовый успех в спортивный, нужно время. И, конечно, любой вменяемый руководитель предпочтет благополучие на дистанции разовому успеху. Когда-то и Металлист громил Бешикташ – и где сейчас один и другой?
Первым за турками идет Лион, внезапно начавший снова тратить серьезные деньги на игроков. Ткачам рекордный прирост среди топ-чемпионатов принес комплекс факторов. Прежде всего, именно в начале 2016-го клуб переехал на новый стадион – восхитительный Люмьер, собирающий 40 тысяч зрителей даже на домашнем матче с Каном. Новый дом, во-первых, сам по себе сделал бренд Лиона более привлекательным, а во-вторых, позволил разгрузить бюджет – и опять-таки сделать вложения в акции Ткачей более перспективными.
Но успехи Лиона за календарный 2016-й не ограничиваются стадионом. Недавно 20% акций были проданы IDG Capital Partners – китайской компании, выложившей за них 100 миллионов евро. IDG использует бренд Лиона в Азии, клуб осваивает новые рынки – ради такого Жану-Мишелю Оля можно и поделиться полнотой власти. Кроме Ткачей, китайцы инвестировали во всего один клуб Лиги 1 – и это была Ницца. Да, вот уж чьи акции за последний год побили бы все футбольные рекорды роста.
Очень-очень жаль, что из всей Бундеслиги на бирже представлены только Пчелы. Боруссия давно и небезосновательно считается самым финансово здоровым клубом Европы – Ватцке и компания не переплачивают за оклады игроков и покупают в основном за небольшие деньги. На фоне крушения большинства конкурентов (Вольфсбурга, Менхенгладбаха, Шальке) акции Боруссии и должны расти – но очевидно сильно на них повлияло заключение нового ТВ-контракта самой Бундеслигой.
Действующий контракт подразумевает выплату 628 миллионов евро в год и делится между клубами двух Бундеслиг. Новое же соглашение подписано только с клубами элитного дивизиона, рассчитано на четыре года и имеет цену в 1,16 миллиарда в год. Фактически двукратный рост доходов от ТВ, конечно, повысил котировки Боруссии – даже уход двух лидеров не помешал росту. И в этом контексте интереснее было бы взглянуть на прогресс обычного бундеслиговского «-бурга» или «-штадта» – насколько это соглашение изменило положение дел для них.
Обамеянг прямо говорит, что хочет в Реал, и не уходит? Возможно, Ватцке теперь может требовать 100 миллионов за своих лидеров.
Характерно, что из пяти первых команд рейтинга ни одна не смогла сверкнуть в еврокубках, и сразу трое не выиграли в 2016-м ни одного титула. На шестой строчке находится первый настоящий гранд – туринский Ювентус. Продажа Поля Погба не сбила команду с пути поступательного прогресса, Старая Синьора медленно, но верно движется к шестому подряд чемпионскому титулу. Минувший год укрепил первенство Ювентуса не только на футбольном поле: из второй и третьей команд страны удалось переманить лучших игроков, что, несомненно, укрепило бренд команды.
Казалось бы, одна из команд идет на втором месте и играет в еврокубках, а другая только выкарабкивается после сезона с восьмого места. Но если взглянуть на вещи глубже, у Ромы серьезные проблемы. Клуб держит на окладе дорогих и зачастую ненужных игроков (сейчас Вермален с зарплатой 3 миллиона евро в год, Итурбе – 2,3, ранее был Эшли Коул с теми же 2,3) тратит намного больше, чем получает от ТВ, спонсоров, стадиона и, как следствие, подсадил себя на трансферную иглу.
Если бы не продажи игроков в летнее трансферное окно, убытки Ромы за 2016-й превысили бы 75 миллионов евро. Клуб просто вынужден был избавиться от Миралема Пьянича, Жервиньо и Люка Диня, чтобы, как минимум, не получить на свою голову дисквалификацию от УЕФА. По сравнению с сезоном 2015/16 Рома сильно разгрузила зарплатную ведомость (со 113 миллионов в год до 92), но это только начало большого пути. Лучано Спаллетти большой молодец, что поднял и удерживает команду в первой тройке, но с Лигой чемпионов клубу, конечно, было бы проще.
Тем временем Лацио продолжает борьбу за зону ЛЧ, имея в качестве самого высокооплачиваемого игрока Чиро Иммобиле (2 миллиона евро в год – у Ромы девять футболистов получают больше). Конечно, тяжело хвалить клуб, который сначала расстался с Симоне Индзаги, а потом уговаривал его вернуться, но просто осознайте – еще полгода назад Рома превосходила Лацио по зарплатам более чем в два раза. Орлы не хватают звезд с неба, но это более финансово благополучный клуб – и игроки на бирже это понимают. Кроме того, 30.12.16 Лацио просто был в одном очке от зоны Лиги чемпионов.
Разговоры о том, что футбольные проблемы Красных дьяволов не мешают им зарабатывать, только обнажают финансовую безграмотность тех, кто так говорит. В мире спорта результаты всегда коррелируют с доходностью, более того: первое становится базой для второго. Просто между победами клуба и переходом в финансовую элиту есть значительный люфт. Сначала команда добивается успеха – потом к ней проявляют интерес, подписывают завидные спонсорские контракты. Команда-династия (которой, безусловно, был МЮ Фергюсона) пользуется популярностью у спонсоров и спустя несколько лет после последнего удачного сезона. Но интерес этот, как любовь по привычке, не может длиться вечно.
У условного Трабзонспора может и не быть сейчас богатого титульного спонсора, потому что бренд этого клуба был малопривлекателен в предыдущую пятилетку. Но он обязательно появится в ближайшее время, так как клуб становится интереснее сейчас. Точно так же МЮ, у которого перед стартом сезона 2015/16 одна акция уходила вообще за 18,37 фунта, подписывает выгодные контракты, потому что за последние 10 лет у него три финала ЛЧ и пять чемпионств. Но эпоха четвертых-седьмых мест, тем не менее, бьет по привлекательности клуба.
Каждый сезон без Лиги чемпионов для финансовой успешности МЮ – словно проходящая навылет пуля. Отсутствие чемпионств, действительно, еще можно пережить, но ЛЧ давно играет для европейских клубов роль того самого элитарного клуба, прогулы в котором приводят к постепенному исключению. Многие контракты МЮ включают в себя пункт о снижении выплат, если Красные дьяволы не будут представлены в самом престижном еврокубке. Без Лиги чемпионов клуб получает меньше призовых за сезон; спонсоры все активнее поглядывают в сторону регулярно играющих в ЛЧ клубов (в Англии, например, одна команда представлена там 19 лет подряд); да и фанаты со всего света начинают сомневаться, стоит ли им болеть за эту команду. Начинали-то они болеть совсем за другую.
Руководство МЮ, что характерно, понимает и пошло ва-банк. Игроков, приехавших последним летом на Олд Траффорд, вполне можно было назвать лучшими игроками Серии А, Бундеслиги и Лиги 1. Ну а Жозе Моуриньо давно стал особенной величиной в среде тренеров. Как следствие, МЮ занял три первые строчки в рейтинге зарплат АПЛ, но в турнирной таблице весь 2016-й провел на 5-6-х местах. Отсюда и регресс: по крайней мере, 2015-й ознаменовался для Красных дьяволов квалификацией в Лигу чемпионов и шестью матчами там. А долги МЮ, тем временем, достигли 536 миллионов евро – и по этому показателю клуб занимает первое место в мире с двухсотмиллионным отрывом.
А рекордный минус показал клуб с топ-продажами (Ислам Слимани и Жоау Мариу), достойными достижениями в 2016-м (борьба с Бенфикой до последнего тура за чемпионство), выступлением в Лиге чемпионов и 40-тысячной средней посещаемостью. Как такое может быть? Все очень просто.
Одна из составляющих безусловного прогресса Спортинга в последние годы – продажа телевизионных прав за 515 миллионов евро. Да, сделка заключена на целое десятилетие, и в придачу к этому компания Lusomundo получила право размещать рекламу на стадионе Жозе Алваладе. Но это в любом случае огромный успех, который в долгосрочной перспективе намного важнее для клуба, чем один отдельный титул. А теперь посмотрите на дату этой новости.
Благая весть – возможно, лучшая для Спортинга в XXI веке – просто стала достоянием общественности за день до первого «замера». Естественно, это заставило акции клуба взлететь до небес – на бирже есть даже специальный термин для таких случаев, «нос Пиноккио». Со временем, включившим в себя проигрыш чемпионства Бенфике и последнее место в группе ЛЧ с Легией, стоимость акций откатилась на привычные позиции. Все нормально, на дистанции в пять лет у Львов все более чем в порядке.
Источник: sportarena.ua
Добавьте «sportarena.ua» в свои избранные источники ⟶ Google News Подписаться