На прошлой неделе эпопея с переходом Формулы-1 в руки новых владельцев, длившаяся несколько месяцев, подошла к концу. Liberty Media приобрела «большие призы» у CVC Capital Partners за энную сумму денег.
Точнее, не за энную. За 6 миллиардов фунтов стерлингов – или 8 миллиардов долларов США. Огромная сумма, как ни крути. Однако самый волнующий вопрос для команд и для болельщиков вовсе не финансовый. На повестке дня тема: что сделают новые владельцы для дальнейшего продвижения Формулы-1 и какую роль во всем этом будет играть Берни Экклстоун.
Экклстоун является неотъемлемой частью Ф-1 более пятидесяти лет, причем на протяжении последних сорока из них – очень мощным игроком на этом поле. Так что, когда он по тем или иным причинам (никто из нас не вечен) покинет спорт, это будет сродни, скажем, гипотетическому уходу Феррари. Даже до официального подтверждения соглашения с Liberty Media Экклстоун не стеснялся утверждать, что будущие (теперь уже нынешние) владельцы попросят его остаться у руля.
И это целиком и полностью оправданный шаг.
Трудно не согласиться, что со спортивной точки зрения Формуле-1 еще есть куда расти. На данный момент в первенстве доминирует одна команда, чьи пилоты с легкостью выигрывают гонку за гонкой. Но вспомните 2012-й. Тогда в первых семи гонках сезона триумфаторами Гран-при становились семь разных гонщиков. А голоса критиков звучали в то время не тише, чем сейчас. Разговоры на эту тему будут вестись бесконечно.
Что же касается финансовой составляющей, то тут вопросов нет вообще. CVC Capital Partners здорово нажилась (без негативного контекста) на Формуле-1. И полностью не отходит от дел. В частности, представитель CVC присоединится к совету директоров Liberty Media.
Экклстоун со всеми своими недостатками сделал из Формулы-1 невероятно привлекательный медиапродукт. В последние десять лет плодами его работы пользовалась CVC. Теперь то же самое хочет делать Liberty.
В этой статье автор не будет вдаваться в тонкости сделки. Но не нужно быть семи пядей во лбу, чтобы понять причины желания новых владельцев оставить Экклстоуна у руля.
Liberty привлекли в Ф-1 как прошлые ее достижения на ниве бизнеса, так и потенциал для роста в будущем. В основу первого фактора легла предложенная Берни и успешно зарекомендовавша
На этом Экклстоун, что называется, собаку съел. Никто не станет резать курицу, несущую золотые яйца, и ломать успешно работающую модель в угоду чему-то эфемерному.
Конечно, менеджмент Ф-1 ожидают изменения. Пост председателя займет Чейз Кэри. Однако слова самого Экклстоуна сами по себе объясняют, почему Liberty допустила бы ошибку, отстранив Берни от штурвала.
«Я буду делать все то, что делал раньше, – говорил 85-летний функционер. – Вести переговоры с владельцами автодромов, телекомпаний и другие подобные вещи. Новые владельцы не окажут влияния на мои функции. Мне просто немного помогут. Кэри умеет делать кое-что из того, чего не делал я. Например, работать с социальными сетями, с которыми он, кажется, знаком. Мы поладим».
Новым владельцам нужна стабильность. Нравится им Экклстоун или нет, но он обеспечит ее. При этом Liberty, анализируя ситуацию, не ограничивается текущим моментом. Новые владельцы утверждают, что будут «улучшать распространение контента, в особенности цифрового (это повлияет на суммы контрактов с телевизионщиками – угадайте, в какую сторону. – прим. А. Н.) и развивать гоночный календарь (а это сделает владельцев автодромов покладистее. – прим. А. Н.)».
Наконец, Формула-1 намерена покорить США. Предыдущие попытки заканчивались неудачей; может, получится на этот раз? Что для этого нужно? Реклама. Без качественной рекламы никуда. В конце концов, даже «Битлз» – этот социокультурный феномен по популярности как превосходил Ф-1 тогда, так превосходит ее и сейчас – в преддверии своего первого заокеанского турне получили мощнейшую по меркам 1964 года информационную поддержку.
Liberty знает толк в рекламе. Куда лучше уделить внимание развитию очевидного потенциала «больших призов», нежели выгонять Экклстоуна и потом судорожно пытаться выяснить, как же он заставил эту махину функционировать.
Источник: sportarena.ua
Добавьте «sportarena.ua» в свои избранные источники ⟶ Google News Подписаться